SEO UZMANI OLMAMAK İÇİN 5 NEDEN ! yazısı ilk önce Serdar Sezer üzerinde ortaya çıktı.

Dijital Pazarlama Nedir? Dijital Pazarlama, marka bilinirliğini arttırmak, verilen hizmeti yada üretilen ürünü tanıtmak ve satışları arttırmak amacıyla internet, mobil vb. interaktif platformları dönüşüm odaklı olarak kullanmaktır.

Konunun teknik derinliğine inmeden önce size muhteşem bir dijital pazarlama kampanyasından bahsedeceğim

Motorsiklet markası Harley Davidson, Avusturalya’daki web site ziyaretçilerini ve dijital motorsiklet satışlarını arttırmak için 2012 yılında  “Wake up with a Harley” (Bir sabah bir Harley ile uyanmak) adında efsanevi  bir kampanya yapmıştı.

Hedef Kitle
Harley-Davidson motosikletlerinin mevcut ve potansiyel müşterileri.

Eylem Planı
Ajans 24 saatlik test sürüşü kampanyasını başlatırken, bir erkeğin bir sabah bir Harley’le uyanışıyla sona eren bir kısa filmin sadece bu sahnesini çekti. Daha sonra bu sahneyi online ortamda yayımladılar ve genç sinemacıları filme bir başlangıç bulmaya çağırdılar.

Bu çağrı hepsi de farklı başlayıp aynı sonla biten pek çok filmin ortaya çıkmasına neden oldu. •

Sonrasında ajans “The Open Road Film Festival” başlıklı bir etkinlik düzenledi. Burada ilk sekize giren filmler seyirciyle buluşturuldu. Etkinlik Avustralya’nın meşhur Bondi Beach bölgesindeki popüler bir gece kulübü olan “The Bucket List”te düzenlendi ve Avustralyalı film yıldızlarının da aralarında bulunduğu kalabalık bir izleyici kitlesi topladı.

Avustralya ve Yeni Zelanda’dan binlerce kişi online ortamda festival filmlerini izleyip en beğendiği filme, yine online ortamda oy verdi. Kısa film çekenler ve oylamaya katılanlar arasından şanslı kişilere, aralarında Harley-Davidson Iron 883 model bir motosiklet ve çok tutulan Canon kamera ve ekipmanların da olduğu çeşitli hediyeler dağıtıldı.

Bu filmlerdeki Harley maceralarından etkilenen pek çok izleyici 24 saatlik test sürüşü için sıraya yazıldı.

Kampanya beklenenden ve umulandan çok fazla karşılıklı etkileşim yarattı ve en önemlisi şu iki hedefi tutturdu:

1) Harley sahiplerinin, 24 saat boyunca bir Harley’le yapılabilecekleri dramatize ettikleri ve kendilerinin çektiği kısa filmler yoluyla markalı bir içerik yaratmak,

2) Gezinti motorları sınıfındaki satışları artırmak.

Sonuçlar
Festival ve kampanya süresince internet sitesinin ziyaretçi sayısı: 59.383
Tekil ziyaretçi sayısı: 41.340
Sitede geçirilen toplam dakika: 33.072
İlk sekize giren filmlerin toplam görüntülenme sayısı: 10.599
Satışlarda %43 artış.

DİJİTAL PAZARLAMANIN FARKI NEDİR?

Dijital pazarlamanın Radyo, tv, dergi, açık hava reklamcılığı gibi geleneksel pazarlamadan farkı, yapılan çalışmalar hakkında daha hızlı veri edinebilmek, faydasını daha hızlı hesaplayabilmek, daha hızlı karar ve strateji değiştirebilmektir. Diğer bir önemli farkı ise odaklanma özelliğidir. Örneğin 30-50 yaş aralığındaki insanlara yönelik bir açık hava afişini, hemen hemen o çevredeki herkes görür. Fakat o çevrede bulunan ve afişi gören herkes 30-50 yaş aralığında değildir. Dolayısıyla bu odaklanabilen bir reklam değildir. Dijital pazarlamada ise reklamı doğrudan 30-50 yaş arasındaki insanlar odaklayabilirsiniz. Ayrıca dijital pazarlamada revizyon çok daha kolay ve masrafsızdır. Herhangi bir yanlış, ifadeyi yada görseli dilediğiniz zaman güncelleyebilirsiniz fakat aynı şeyi baskısı tamamlanmış bir broşürde yapamazsınız. Yapsanız bile ek maliyete katlanmak zorunda kalırsınız.

DİJİTAL PAZARLAMANIN 4 TEMEL ADIMI NEDİR?

Dijital Pazarlama Nedir? sorusuna daha net cevap verebilmek için 4 temel adımını da ele almak gerekir. Bunlar; Elde Etme, Dönüşüm Sağlama, Ölçme ve Optimize Etme, Koruma ve Büyütme‘dir.

ELDE ETME

Hedef kitlenin elde edilmesi için yapılan; SEO ( Arama Motoru Uyumlandırması), SEM ( Arama Motoru Reklamcılığı), SMM ( Sosyal Medya Pazarlaması), E-Mail Marketing ( E-Posta Pazarlama), Affiliate Marketing ( Satış Ortaklığı), Advertising Partnership ( Reklam Ortaklığı), Viral Marketing ( Kendi Kendine Yayılan Reklam), Online PR (Dijital itibar Yönetimi) çalışmalarıdır.

DÖNÜŞÜM SAĞLAMA

Elde edilen hedef kitle ziyaretçisinin belirli bir işlemi gerçekleştirmesidir. Bu işlem bazen satın alma, bazen bir formun doldurulması, bazen teklif talebinde bulunulması vb. olabilir.

ÖLÇME VE OPTİMİZE ETME

Hazırlanan platformların, yapılan işlerin analiz edilmesi ve geliştirilmesi sürecidir.

KORUMA VE BÜYÜTME

Elde ettiğiniz trafik ile dönüşümü koruma ve arttırma aşamasıdır. Örneğin e-ticaret mağazanızdan ürün alan bir müşterinize bir dahaki siparişinde kullanmak üzere bir indirim kuponu gönderebilir ya da alışveriş yaptıkça indirim puanı toplayabileceği bir modül sunabilirsiniz. Kişiselleştirilmiş ve gruplandırılmış toplu e-postalar ile özel fırsatlar hakkında bilgilendirme yapabilirsiniz.

DİJİTAL PAZARLAMA UZMANI NE YAPAR?

Dijital pazarlama uzmanı, yukarıda bahsettiğim sürecin uygulayıcısıdır. Diğer bloglardaki gibi analitik düşünme yetisine sahip olmalı, müşteri segmentasyonu yapabilmeli vs. demeyeceğim. Çünkü analitik düşünme dehası olmasına gerek yok. Kullandığı takip panelleri zaten bu işi yapıyor. Ona sadece bilgiyi süzmek ve önceki bilgilerle karşılaştırarak anlam çıkarmak kalıyor ki zaten bu da bir tablo gibi nettir.

TÜKETİCİNİN ROLÜ DEĞİŞTİ

Eskiden tüketicinin iki rolü vardı. Bunlar biri satın almak diğeri ise satın almamaktı. Bir reklamı izlediğinde ya da bir tanıtımı gördüğünde sadece bunlardan birini yapabiliyordu. İletişim ve etkileşimin kolaylaştığı günümüzde ise tüketici daha aktif bir konumda yer almaya başladı. Artık satın almasa bile sorguluyor, araştırıyor, pazarlık ediyor ve kendisini ikna edecek faydalar arıyor.  Eğer ürün ya da hizmetinizden memnun kalırsa da onu çevresine tanıtıyor ve savunuyor. Özetle tüketiciler de artık markanın bir parçası haline geldi.  Bu bakış açısıyla geliştirilen dijital pazarlama faaliyetleri de mutlak başarı sağlıyor. Konun başında bahsettiğim, satış başarısı getiren Harley Davidson kampanyası bunun en iyi örneğidir.

DİJİTAL PAZARLAMA NE DEĞİLDİR?

Dijital Pazarlama faaliyeti,  günlüğü 200 liralık Google reklamı ya da günlüğü 50 liralık Facebook  reklamı yayınlamak değildir. Bundan çok daha fazlasıdır.  İyi bir planlama, iyi bir kampanya fikri ile stratejisi ve dönüşüm odaklılık gereklidir.

NASIL DİJİTAL PAZARLAMA UZMANI OLUNUR?

Dijital Pazarlama Uzmanı olmak için eğitim kalitesi iyi olan kurumların kurslarına katılabilir,  ücretli ya da ücretsiz online eğitimler izleyebilir, bu konuda yazılan kitapları okuyabilirsiniz. Google destekli ücretsiz online Dijital Atölye kursuna da katılabilirsiniz.

https://learndigital.withgoogle.com/dijitalatolye

Bu kurs ana fikri kavramanız ve temel bilgi edinmeniz için uygundur fakat kampanya yönetmeden yani vaka tecrübesi edinmeden kendinizi geliştirmeniz mümkün değil. Ürünü ya da hizmeti olan bir tanıdığınızın kampanyasını yöneterek başlayabilirsiniz.

Serdar SEZER

DİJİTAL PAZARLAMA NEDİR? yazısı ilk önce Serdar Sezer üzerinde ortaya çıktı.

Bu işlere yeni başlayanlar önce bir açıklama yapayım. SEO İngilizce bir terim olan Search Engine Optimization‘ın kısaltılmış halidir. Türkçe karşılığı ise arama motoru uyumlaştırması’dır.

İnternet kullanıcıları, internet platformlarına büyük oranda Google üzerinden ulaşmaktadır. Günümüzde artık google bir browser (tarayıcı) gibi kullanılır olmuştur. Öyle ki bazı kullanıcılar google erişim sağlayamadıklarında, browser kullanarak siteye gitmeyi bile bilmemektedirler (Çalışma hayatında canlı örnekleriyle karşılaştık).

Tecrübeli internet kullanıcıları bile isminden tam emin olmadıkları sitelere, google’da aratarak listeletmek suretiyle ulaşırlar. Çünkü Google doğrusunu önünüze getirir. İşte bunlar ve benzeri yüzlerce sebep yüzünden Google SEO‘nun önemi büyüktür.

Seo Önerileri

Öncelikle web siteniz SEO standartlarına uygun biçimde, işinin ehli kişilerce tasarlanmış ve kodlanmış olmalı.

Nedir bu standartlar;

Sayfa Açılış Hızı:  En önemli etkenlerden biridir. Sitenizin ana sayfası ve mümkünse ara sayfaları 5 saniyeden hızlı açılmalıdır. Bunu da az imaj, az script kullanarak sağlayabilirsiniz. Flash siteler bu açıdan sınıfta kalmaktadır.

Sayfa açılış hızınızı test edin https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Meta Taglar: Sitenizin ana sayfa kodlarında mutlaka title(başlık) ve description(açıklama) ve anahtar kelimeler (keywords) olmak zorunda.

Örnek Başlık; Ana Sayfa (title etiketleri arasına)
Örnek Açıklama; Ahmet’in kurumsal web sitesi. (meta name=”description ” content “…..”)
Örnek Anahtar Kelimeler; Web tasarım, web yazılım (meta name=”keywords” content=”…..”)
Başlığınız en fazla 70 karakter uzunluğunda olmalıdır.
Açıklamanız 160 karakterden uzun olmamalıdır.
Anahtar kelimeleriniz 260 karakterden uzun olmamalıdır.

H Tagları: Sitenizde özelliklede anasayfanızda en azından 2 tanesi mutlaka bulunmadır. Bunlar Headings (Başlık) taglarıdır.1 – 6 rakamları aralığında yazılır. h1 tagı en büyük, h6 tagı en küçük puntolu yazıdır. Kullanım şekli ise şöyledir.
Örneğin yazınızın ana başlığı için h1 tagını,alt başlığınız için h2 tagını kullanabilirsiniz.

H tagları ile aslında yazıdaki başlıklara bir önem sırası atamaktayız. Google’da buna büyük önem vermektedir.

Alt tagları: Sitenizdeki resimlerin açıklama yazılarıdır. Örneğin resimler yüklenmezse, açıklamalarda ne tür bir resim olduğunu anlayabiliriz. Ayrıca bu yazılar google görsel index için de önemlidir.

Örnek;

img src=”001.jpg” alt=”Barış Manço”

Resim Yükselik ve Genişlik Değerleri: Sitenizdeki resimlerin html yazımları üzerinde yükseklik(height) ve genişlik(width) değerleri mutlaka bulunmalıdır.

img src=”001.jpg” alt=”Barış Manço” height=”42″ width=”42″

Eğer tasarımınız repsonsive (duyarlı) bir tasarımsa zaten img-responsive sınıfını atamanız yeterli olacaktır.

Javascript kodlarının yerleşimi: Web sitenizin head  kapanış etiketinin hemen üzerinde yer alan javascript kodlarını body kapanış  etiketinden hemen önceye yerleştirmelisiniz. javascript kodları üstte olunca, siteniz açıldığında öncelikli olarak yüklenmeye başlar ardından resimler ve yazılar yüklenir bu da sitenizin geç açılmasına sebep olur. Eğer bu kodları sona koyarsanız önce içeriğiniz sonra java kodları yüklenir ve siteniz daha hızlı açılmış olur.

Site haritası: Mutlaka kullanın. Bu sayede siteniz googlebotlar tarafından daha iyi biçimde listelenir.Sitemap kullanmaya başladığınız andan itibaren index sayınız ve  hızınızda önemli artışlar oldğunu göreceksiniz. Sitemap yapmak için online web servisleri var.

Örneğin dünya çağında en çok kullanılan sitemap sitesi olan xml-sitemaps.com ‘dan faydalanabilirsiniz. Bu sitede 500 sayfaya kadar sitemap hazırlayabilirsiniz. http://’nin yanına www.siteismi.com şeklinde kendi sitenizin adresini yazarak Start butonuna basınız ve bekleyiniz. Bir süre sonra ekranda farklı formatlarda oluşurulmuş sitemaplarınızı göreceksiniz. Buradan sitemap.xml yazan dosyayı indirin ve ismini değiştirmeden ve bir ftp programı kullanarak sitenizin bulunduğuana dizine yükleyin. Eğer WordPress kullanıyorsanız site map özelliği zaten siteminde mevcut.

Google web yönetici araçları:
Google hesabınızla çeşitli işlemler yapıp veriler sağlayabileceğiniz bir platformdur. Google Webmasters Tool‘a buradan ulaşabilirsiniz.  Ana Sayfa’da “site ekle” butonunu göreceksiniz. Tıkladığınızda sizden site adresinizi isteyen bir pencere açılacak. Buraya bilgiyi girin ve tamam’a tıklayın. Sizden sitenin sizin olup olmadığının anlaşılması için bir doğrulama yapmanız istenecek. Bu HTML doğrulama dosyasını indirin yazan yere tıklayarak html doyasını indirin ve bir ftp programı ile sitenizin bulunduğu ana dizine gönderin. Ardından önce 3.maddedeki linki sonra da doğrula butonuna tıklayın. Siteniz doğrulanmış oldu. Fakat işimiz daha bitmedi.

Şimdi web yönetici araçları anasayfasına gittiğimizde sitemizi görebileceğiz. Sitemize tıkladığımızda site kontrol paneli açılacak. Burada “Tarama” başlığı altındaki site haritaları sekmesine tıklıyoruz ve açılan sayfada da sağ üst taraftaki “site haritası ekleme test etme” butonuna tıklıyoruz. Açılan pencereye site haritamızın olduğu uzantıyı giriyoruz. Örneğin; sitemap.xml Sonra da site haritası gönder’e basıp işlemi tamamlıyoruz. Böylelikle site haritanızı google’a tanıtmış olduk.

Link Alışverişi: Sizden daha eski, sıralamada daha önde olan PR değeri yüksek sitelerin linklerinizi yayınlamasını sağlayın ve siz de farklı sitelere linkler verin fakat link alışverişi yaptığınız sitelerin içeriği, sizin sitenizin içeirğiyle çok da tezat olmasın. Böyle siteleri wmaracı gibi webmaster forumlarındaki ilanlardan bulabilirsiniz.

İçerik: Belki de listelenme üstünlüğü konusunda en önemli konulardan biri kuşkusuz içeriktir. İçeriğiniz “özgün” olmalıdır. Google kopya içerikleri tespit etmekte ve özgün içeriklere öncelik vermektedir. Örneğin Google daha önce 100 web sitesinde 100 kere paylaşılmış bir yazı yerine ilk kez paylaşılmış bir yazıya büyük önem verir. Tabi bu yazılar da belli kurallara uygun yazılmalıdır. WordPress kullanıyorsanız WordPress SEO eklentisi aşağıdaki kriterlere uymanız için size yardımcı olacaktır. Normal bir site kullanıyorsanız bu kriterlere dikkat ederen seo performansı yüksek bir makale oluşturabilirsiniz.

Seo’ya uygun makale için kurallar

Başlık Kısmı
Başlık Anahtar Kelimeyi İçermeli
Başlık Anahtar Kelime ile Başlamalı
Başlık En Az 3 Kelimeden Oluşmalı
Başlık En Fazla 66 Karakterden Oluşmalı

Bağlantılar ( Url Kısmı )
Url Anahtar Kelimeyi İçermeli

Meta Kısmı
Açıklama Kısmı Anahtar Kelimeyi İçermeli
Açıklama Kısmı En Fazla 160 Karakter Olmalıdır
Açıklama Kısmı Anahtar Kelime ile Başlamalıdır
Etiketler Anahtar Kelimeyi İçermelidir

Makale içi Başlık Kısmı
Anahtar Kelime H1 Etiketi ile Kullanılmalıdır
H1 Etiketi Anahtar Kelime il Başlamalıdır
Anahtar Kelime H2 Etiketi ile Kullanılmalıdır
Anahtar Kelime H3 Etiketi ile Kullanılmalıdır

İçerik Kısmı
İçerik En Az 300 Kelime Olmalıdır.
İçerikte ki Anahtar Kelime Oranı 4.0-5.5% Olmalıdır
Anahtar Kelime İçeriğin İlk 50-100 Kelimesi Arasında Bulunmalıdır.
İçeriğin Görsellerinden En Az 1’inin Alt Etiketi Anahtar Kelime Olmalıdır
Anahtar Kelime Kalın, İtalik ve Altı çizili olarak İçerikte Yer Almalıdır.
İçerikte Anahtar Kelime ile Linklenen Bir Giriş birde Çıkış Linki Olmalıdır.
Anahtar Kelime İçeriğin Son 50-100 Kelimesi Arasında Bulunmalıdır.

Tarayıcı Önbellekleme: Bir siteyi ziyaret ettiğimizde sitedeki  .js, .css resim vs. dosyalar sunucudan çekilir ve tarayıcıda görüntülenir. Sayfa değiştirince ise bu dosyalar tekrardan indirilir. Fakat önbellekleme yaptıysanız, dosyalar tekrar tekrar indirilmez ve sayfalar daha çabuk yüklenir. Bu özellik sayesine site hızınız artar ve aylık trafik limitinizden daha az harcamış olursunuz.

Aşağıdaki kodu sitenizin bulunduğu anadizindeki htaccess dosyanıza ekleyiniz. (Bunu yapmadan önce htaccess dosyanızın yedeğini almayı unutmayınız.)

Tarayıcı Önbellekleme Kodu

# Enable GZIP

AddOutputFilterByType DEFLATE text/text text/html text/plain text/xml text/css application/x-javascript application/javascript
BrowserMatch ^Mozilla/4 gzip-only-text/html
BrowserMatch ^Mozilla/4\.0[678] no-gzip
BrowserMatch \bMSIE !no-gzip !gzip-only-text/html

# Expires Headers – 2678400s = 31 days

ExpiresActive On
ExpiresDefault “access plus 2678400 seconds”
ExpiresByType text/html “access plus 7200 seconds”
ExpiresByType image/gif “access plus 2678400 seconds”
ExpiresByType image/jpeg “access plus 2678400 seconds”
ExpiresByType image/png “access plus 2678400 seconds”
ExpiresByType text/css “access plus 750000 seconds”
ExpiresByType text/javascript “access plus 2678400 seconds”
ExpiresByType application/x-javascript “access plus 2678400 seconds”

# Cache Headers

# Cache specified files for 31 days

Header set Cache-Control “max-age=2678400, public”

# Cache HTML files for a couple hours

Header set Cache-Control “max-age=7200, private, must-revalidate”

# Cache PDFs for a day

Header set Cache-Control “max-age=86400, public”

# Cache Javascripts for 31 days

Header set Cache-Control “max-age=2678400, private”

 
WordPress İçin Tarayıcı Önbellekleme Kodu

    ## EXPIRES CACHING ##

ExpiresActive On
ExpiresByType image/jpg “access 1 year”
ExpiresByType image/jpeg “access 1 year”
ExpiresByType image/gif “access 1 year”
ExpiresByType image/png “access 1 year”
ExpiresByType text/css “access 1 month”
ExpiresByType application/pdf “access 1 month”
ExpiresByType text/x-javascript “access 1 month”
ExpiresByType application/x-shockwave-flash “access 1 month”
ExpiresByType image/x-icon “access 1 year”
ExpiresDefault “access 2 days”

## EXPIRES CACHING ##

İYİ BİR GOOGLE PERFORMANSI İÇİN İPUÇLARI yazısı ilk önce Serdar Sezer üzerinde ortaya çıktı.